Сильные стороны газетной рекламы

Оперативность, быстрота отдачи. Реклама дает эффект уже в первый день, а на следующий после выхода газеты можно даже подсчитывать число посетителей магазина, пришедших по объявлению.

Широкий охват населения, многочисленность читательской аудитории. Каждый номер газеты обычно читают несколько человек. Газетная реклама проникает практически во все сегменты общества.

Возможность локального охвата, так как газеты распространяются на определенных географических участках и содержат информацию, в большей степени посвященную конкретному району. Одновременно они могут быть и орудием для избирательного рекламного воздействия. С одной стороны, можно выбрать газету с подходящей аудиторией, с другой – разместить рекламу на определенной странице или под такой же рубрикой для людей с подходящими интересами.

Ценность аудитории: газеты – наиболее сложный канал восприятия информации; их чтение требует интеллектуальных усилий и предполагает определенный образовательный уровень. Чем выше образование, тем больше интерес к прессе.

Постоянность аудитории. Когда люди смотрят телевизор, они обычно меняют каналы. Но газеты они читают, как правило, одни и те же. Поэтому о составе читательской аудитории газет говорить можно наиболее точно.

Относительно небольшая стоимость рекламы (низкие расходы на один контакт с читателем), возможность использования газеты как рекламоносителя фирмами с небольшим рекламным бюджетом.

Довольно долгий жизненный цикл издания (у еженедельных газет 7–10 дней, у ежемесячных журналов – от месяца до 50 дней).

Неназойливость. В отличие от телевизионной рекламы, газетная не раздражает потенциального потребителя. В газетах она ему более привычна и не перебивает информационный поток: люди читают ее исключительно по собственной воле.

Недорогое или даже бесплатное изготовление рекламного послания (на телевидении производство рекламного ролика может быть дороже стоимости одного эфира).

Большой выбор различных размеров объявления – от 1/64 до полосы. (На телевидении и радио нет такого разнообразия, рекламодателям предлагаются телевизионные ролики и радиоспоты длительностью 15, 30, 60 сек.).

Возможность изложения подробностей, в отличие от радио и телевидения. Даже в небольшом объявлении можно привести достаточное количество необходимой информации – различные характеристики, цены, номера телефонов, адреса, купоны и т.д. Конечно, их можно указать и на радио и телевидении, но человек так четко не воспримет услышанные или увиденные на экране цифры, телефоны, адреса.

Согласно исследованиям, лучше всего воспринимается информация в напечатанном виде. С помощью газет и журналов в основном рекламируются те компании, которым необходим значительный объем информации, рациональных или эмоциональных аргументов, когда рекламодатель имеет возможность логически выстроить свое предложение, переходя от одной детали к другой, убеждая в чем-то читателя.

В газетах легко варьировать содержание рекламы, меняя текст, картинку и т.п.

Газету с рекламой удобно рассылать вместе со своими проспектами, листовками, образцами; Можно заказать дополнительный тираж и рассылать газету с рекламой потенциальным потребителям или раздавать дилерам и клиентам (использование как средство direct mail) и т.п.

В газетах можно рекламировать широкий перечень товаров и услуг; она затрагивает почти все сферы жизнедеятельности человека, и любая реклама там уместна.

Газета олицетворяет собой новизну, рассказывая о последних событиях в жизни общества, и элемент новизны автоматически переносится на публикуемую в ней рекламу. Поэтому реклама в газете хороша для новых товаров и услуг.

© 2010 – 2017, ООО "ИД "Гранд Экспресс"

Хабаровский новостной портал Habex.ru Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-45704 от 05 июля 2011 года выдано Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и маcсовых коммуникаций (Роскомнадзор)
Разработано в ООО "Лол"