Телефоны

По общим вопросам
4212 30-99-80, 30-66-17

Реклама
4212 79-44-92

Факс
4212 30-99-80


Адрес редакции

680000, г. Хабаровск,
Уссурийский бульвар, 9-а
Схема проезда

Как правильно сделать рекламный модуль

Как правило, цель подачи рекламы – это привлечение новых клиентов.

После просмотра/чтения вашей рекламы у человека не должно возникнуть вопросов – наоборот, он должен получить ответы и аргументы в вашу пользу.

Самые главные вопросы, на которые должна отвечать информация, размещенная в модуле:

  • Какой именно товар/услуга предлагается?
  • Почему купить нужно именно у вас (цена? качество? гарантия? сервис? бонусы? и пр.).
  • Почему покупать лучше именно сейчас?
  • Характеристика товара и, если возможно, цена.

Важно, чтобы, мимолетно посмотрев на модуль, читатель сразу понял, что ему предлагают.

Также необходимо стараться минимизировать количество информации в модуле, количество используемых шрифтов.

«У рекламы есть одна цель – продавать, все остальное от лукавого. Настоящая реклама должна продавать – будь то товары, услуги или идеи. Все попытки доказать, что у рекламы есть другие задачи, несостоятельны. Реклама должна продавать. Только продавать»

В любом модуле должна присутствовать и быть заметной главная мысль – назовем ее «заголовок». Некоторые рекомендации по составлению заголовка:

  • Заголовки, обещающие выгоду, прочитывают вчетверо больше людей
  • Желательно упоминать категории потребителей (дети, водители, люди, страдающие ожирением, и т. д.)
  • Конкретное лучше общего (лучше сказать «на 20% больше», чем «значительно больше»)
  • Очень привлекательны слова «новинка», «новое» и «бесплатно».

Некоторые ошибки в печатной рекламе

Создатели рекламы часто бездумно следуют каким-то, невесть кем придуманным, схемам и штампам. Среди них – использование ряда совершенно ненужных элементов. От них желательно избавляться. Несколько примеров:

Название фирмы

В начале печатной рекламы должен стоять тщательно продуманный заголовок – главное оружие рекламы. Не лишайте этого оружия вашу рекламу, требуя, чтобы она начиналась с названия вашей горячо любимой фирмы – она мало кого интересует. И обижаться здесь не на что. Читателя мало интересуют даже такие бренды, как МТС, TOYOTA или Эльдорадо. Его интересует он сам и то, что вы можете ему предложить. В мире это давно поняли, и почти всегда название и логотип компании помещают внизу (в основном справа). Желательно использовать логотип, а не закавыченное название. Если уж используется название, то лучше освободить его от всяких «ООО», «АОЗТ» пр. – эта информация тоже мало кого интересует.

Загадки и броские слоганы

Очень важно, что именно запомнилось в рекламе. Если запомнилась информация, связанная с товаром, это хорошо. Если запомнился искусственный трюк, не связанный с товаром, то реклама почти бесполезна, а иной раз и вредна. Любой человек без труда может вспомнить множество фраз, персонажей или трюков из каких-то реклам, но далеко не всегда сможет ответить на простейший вопрос: а что именно рекламировалось? Хорошо, если вспомнит тип товара: например, это была какая-то жевательная резинка. Но если даже человек не запомнил, какая именно, совершенно определенно реклама не убедила его на покупку.

«Иностранное» качество

Сплошь и рядом рекламы содержат бессмысленные указания на качество: американское, европейское, японское, российское… Указания «географического» качества в подавляющем большинстве случаев все-таки не влияет на отношение потребителей к товару.

Схема «Как проехать»

Откажитесь от этой схемы, особенно в рекламе небольшого размера. Вы эффективнее используете высвободившиеся дорогостоящее место для дополнительных продающих моментов. На худой конец, просто оставьте пустое место – это может улучшить зрительное восприятие рекламы. Если уж ваша реклама привлечет внимание, то объяснить, как проехать к вам, можно по телефону, факсу, электронной почте или на сайте.

«Контактный телефон»

А бывает неконтактный телефон?

Основные характеристики хорошей рекламы

Убеждение и активация читателей:

  • обращение к потребительским потребностям или выгодам;
  • наличие специфического, конкретного, фактического;
  • правдоподобность, убедительность, внушительность аргументов.
  • привлечение внимания:
  • доминирование зрительного центра (точка «золотого сечения» данного формата);
  • наличие действия в изображении;
  • картинка или заголовок вызывают любопытство
© 2010 – 2017, ООО "ИД "Гранд Экспресс"

Хабаровский новостной портал Habex.ru Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-45704 от 05 июля 2011 года выдано Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и маcсовых коммуникаций (Роскомнадзор)
Наши издания | Реклама | Письмо в редакцию | Подписка и распространение | Вакансии Разработано в ООО "Лол"

Яндекс.Метрика